BRIEFING 003 – Festival PLUS – Campanha digital

Olá Pessoal, chegamos ao Grand Finale da disciplina. Nosso último briefing será sobre o 3- PLUS, nosso Festival de comunicação que chega na sua terceira edição. Para isso, se baseando no conceito desenvolvido semestre passado, vocês precisam criar a campanha digital, lançando estratégias e ações para o evento.

Para essa edição, que tem abrangência estadual e em algumas universidades do Paraná e Rio Grande do Sul, é necessário estar conectado nas mídias digitais e para isso é de fundamental importância criar:
- Um Blog especial para o Plus;
- Banners para os demais meios digitais que cobrem o evento (Comunica.blog, Mural.com e Unisul notícias);
- E-mail mkt para envio as Universidades para que participem com peças no evento;
- Ações estratégicas digitais para divulgação; e
- Ação estratégica digitais nos dias do evento.

Será necessária a criação visual de apenas uma das peças vistas anteriormente, de preferência o Blog, e a descrição das demais ações digitais solicitadas acima.
Cada dupla terá 10 min. para apresentação e perguntas dos convidados e colegas de sala.
É de suma importância o empenho e a dedicação de vocês nesse último projeto, tendo em vista que suas ideias podem ser executadas no nosso Festival.

Prazo para apresentação: 29/06

Bom trabalho.
Diego

BRIEFING 002 – Dia dos Pais O Boticário

Cliente: O Boticário

Descrição: A marca O Boticário é referência em produtos estéticos e perfumaria. Com sede em Curitiba, capital Paranaense, tomou proporções nacionais e mundiais com a rede de franquias. Hoje é uma marca respeitada com uma linha bem estabelecida no mercado de perfumes, maquiagem, e reforça no seu slogan a força da marca “acredite na beleza”.

www.oboticario.com.br

Problema: A próxima data comemorativa é o Dia dos Pais (a terceira maior data em vendas). A empresa busca se diferenciar na comunicação atingindo fortemente com ações além das mídias tradicionais. Nesse momento, não será desenvolvido nenhuma campanha eletrônica, mas o cliente solicitou alguma ação específica para shoppings e centros comerciais, tendo em vista que 85%* de suas lojas estão nesses centros de compras.
Mesmo assim é válido pensar em ações que não prejudiquem os demais 15% de lojas espalhadas pelos centros das cidades.

Objetivos: Desenvolver uma campanha focada no Dia dos Pais, vendendo os dois maiores produtos da marca para o público masculino: Malbec e Barolo, dois produtos derivados de processos semelhantes aos vinhos que os perfumes levam o nome.

Peças: Como a campanha será restrita a shoppings e centros comerciais vocês devem desenvolver ações dentro do estabelecimento e PDV. O cliente gostaria de integrar alguma mídia digital nessa ação, por isso pensou em desenvolver algo envolvendo Móbile Mkt. Em pesquisa junto ao cliente encontramos essa marca: 2call.com.br Um serviço que trabalha com Bluetooth onde o conectado pode receber promoções dentro do shopping e correr para a loja. Veja alguns cases no site da empresa.

Vocês estão livres para sugerir outras ações, dentro das solicitações do cliente, que é bem exigente.

Apresentação: Dia 15/06 as 19h30.
Apresentar uma peça conceito (arte e texto criativo) + demais ações descritas apenas na apresentação.

Trabalhos fora dessa data não serão aceitos.

Peso da avaliação: 3,0 pontos
É bom ressaltar que essa pontuação faz parte de um conjunto de campanhas que definirão sua última nota formando um 10,0.

*Dado fictício para o trabalho acadêmico

BRIEFING 001 – Campanha SUPER iPAD

Olá pessoal, estamos entrando na reta final do semestre e para isso fecharemos de forma prática, criativa e desafiadora. Para compor essa última nota, será solicitado uma mini-campanha em cada semana, no total de 3, com o objetivo de aplicar e aguçar esse conhecimento digital que construímos ao longo do semestre.

Os trabalhos serão realizados em duplas ou trios, com tempo dedicado em sala para o brainstorm e esboço das ideias e apresentação das peças na aula seguinte para os colegas.

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Para começar bem, segue o primeiro job! Sucesso a todos.

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BRIEFING 001

Cliente: Revista SUPERinteressante – Editora Abril

Descrição: A revista SUPER é feita para todos que possuem sede de conhecimento. Com uma linha editorial jovem, aborda temas variados desde história a atualidades, curiosidades a fatos científicos. É uma revista para quem quer ficar antenado e sempre na frente do que está acontecendo no mundo e na sua própria existência.

Site: http://super.abril.com.br/

Problema: A forma de ler revistas e jornais está sofrendo uma mudança ocasionada pelos aplicativos móveis de e-books, na sua marca maior o iPAD, que não excluirá a plataforma impressa, mas precisará se revigorar para a parte digital, onde muitos migrarão.

A revista Wired é um exemplo dessa mudança, veja o vídeo abaixo:

A revista SUPER será a primeira da Editora Abril a integrar esse time que entrará no ambiente móvel de revistas digitais, lançando uma revista exclusiva e mensal para iPAD.

Objetivos: Criar uma mini-campanha digital divulgando esse jeito SUPER. Esse pioneirismo e essa arrancada na frente das demais revistas. É importante salientar que a revista Época da editora Globo já lançou um aplicativo virtual para iPAD mas com o mesmo conteúdo do site, e a SUPER será a primeira a lançar a revista em iPAD.

Peças: É interessante para o cliente divulgar na sua própria revista SUPER impressa com um anúncio de página dupla, um banner no site da editora Abril e um Mailmkt para todos os assinantes conectados da revista. Como esse é um cliente aberto a inovação, ele sugeriu que vocês apresentassem mais uma peça diferenciada para divulgação.

Veja também sobre a revista do futuro:

Sobre a Marvel Comics:

Prazo para apresentação: 08/06/10
Trabalhos fora dessa data não serão aceitos.

Peso da avaliação: 3,0 pontos
É bom ressaltar que essa pontuação faz parte de um conjunto de campanhas que definirão sua última nota formando um 10,0.

Sucesso!

Wired para iPAD

Digital x Publicidade tradicional

Ótima matéria sobre o futuro da publicidade.

Fonte: Blogcitário
Confira abaixo.

Sou heavy user das Redes Sociais e, logicamente, estou acompanhando de perto as campanhas que são criadas via Twitter, Facebook e até o Orkut. Apesar de alguns #fail, como a Chuva de Twix, o trabalho dos analistas de mídias sociais mostra que, se houver planejamento e uma boa idéia dando suporte à campanha, os resultados pode ser bastante satisfatórios.

Mas, ultimamente, venho acompanhando também muita gente estabelecendo as Redes Sociais como a mídia do futuro, que decretará a morte dos velhos comerciais de 30”, do anúncio no jornal, do outdoor, enfim, dos meios que fazem parte da publicidade tradicional. Como eu sou dono de uma agência de publicidade em Salvador, devo ficar preocupado?

Acredito que não, pois esse papo de um herdeiro matar o seu antecessor também já foi usado quando a TV e a própria internet foram criadas. Acredito que o meu trabalho na Orfeu será de oferecer aos clientes uma parceria das mídias. O Twitter e o Facebook podem ser uma grande plataforma para dar suporte ao conceito de uma campanha veiculada na Rede Globo ou nas páginas da Veja, por exemplo.

Um grande exemplo é a Fiat, que lançou o seu novo Uno com a maior entrevista coletiva do mundo através do Formspring, sendo a criação da Espalhe, mas não esqueceu de veicular dois ótimos comerciais para o seu “público offline” (aqui e aqui) criados pela Leo Burnett.

Ou seja, a tendência é que a publicidade tradicional se adapte a esta nova realidade do mercado e cabe a nós, publicitários, fazer esta união dar certo.

Fonte Bloguicitário.

Atividade – resenha crítica

Essa atividade você pode escolher entre as seguintes opções:

1. Ler o texto do link abaixo:

Usabilidade de Interfaces e Arquitetura da informação
(Felipe Memoria)

Depois faça uma resenha crítica de duas laudas.

Ou, se preferir:

2. Escolher três subcapítulos do livro:

Design/Web/Design: 2

e faça uma resenha crítica de duas laudas.

A opção é sua, mas o prazo para ser entregue  impresso é no dia 25/05, próxima terça-feira.

Bom trabalho.

Entrevista Interney

O Sócio e Diretor de Operações da Polvora! Comunicação, Edney Souza, também conhecido por Interney, comanda essa grande agência especializada em mídias sociais. Além disso, é Fundador do Portal Interney Blogs e um dos primeiros blogueiros do Brasil a ganhar dinheiro e se manter apenas com a internet. Confira no link abaixo, uma entrevista com esse empresário digital, hoje um dos empresários mais lembrados da Internet Brasileira.

Entrevista Interney

Fonte: Midia Boom